品牌设计




国潮品牌——回力再次回归

浏览量:
回力,那是多少人的青春回忆,不仅承载几代中国人的回忆,也是民族品牌的一个代表.......

     说起回力,那是多少人的青春回忆,不仅承载几代中国人的回忆,也是民族品牌的一个代表,近年来,这款老牌国产运动鞋焕发出别样的活力。


01.jpg


品牌定位


       回力品牌的潜在消费者主要集中于20--39岁之间的人群,产品以年轻人喜欢的帆布运动鞋为主,主打体育品牌特色,走相对中高端发展路线,并以“唤回青春,致敬经典”为口号的情怀营销,使回力牌走向“蓝海”,体现品牌特色和价值的希望,让年轻的消费者更有代入感。


02.jpg


关于回力


      由上海华谊(集团)公司全额投资的独立法人企业,专业从事运动鞋及各类鞋产品的研发、制造、销售。立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念。回力鞋业创建于1927年,距今已有90多年的历史,并于1935年被作为运动鞋品牌注册使用,意思是“回天之力”,源于英文“Warrior”谐音,意为“战士、勇士、斗士”,指“能战胜困难的巨大力量”。同时,经典的“勇士弯弓射日”商标也被设计出来。“爷爷辈”的回力经历了几次的转型升级,才使其在历史潮流和市场红海中没有被遗忘和淘汰,焕发生机。


03.jpg


发展历程


     回力品牌创建于1927年,为“义昌橡皮制物厂”生产的一款运动鞋,后来这家工厂改名为“正泰信记橡胶厂”,于1935年被作为运动鞋品牌注册使用。1979年,回力最具代表性的WB-1问世,“白底红线”的标志瞬间风靡大江南北,成为80年代国内最时尚的球鞋。1984年,中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军,使回力鞋成为当时人们心中的国民球鞋,风光无限。


04.jpg


05.jpg


      随着改革开放深化,国内、外冲击,自身产品落后,缺乏创新,于2000年由华谊集团和经营者群体共同投资,组建上海回力鞋业有限公司,也是上海回力鞋业的第一次转型、重生。


06.jpg


      之后几年连续亏损,在2008年再次转型,以授权经营方式拓展产品系列和品种,从批发转向终端专卖模式。同年“好莱坞明星穿回力鞋”事件掀起一股复古风潮,回力抓住机会宣传,请明星穿戴拍摄,海外市场重现生机。当这股风潮吹回国内时,回力着力塑造经典民族品牌形象。


07.jpg


08.jpg


品牌国潮新身份



      在2016年,回力再次启动品牌升级战略,赋予新内涵,将产品向中高端消费者延伸。并启动“终端直供平台+电商平台”的模式,走线上线下结合,推出三大系列12款新品和经典产品红白鞋系列的升级换代,让回力搭上了品牌转型的快车,扭转亏盈。并被赋予“国潮代表”的新身份,重新进入年轻一代的视野。


09.jpg


10.jpg


品牌LOGO升级


    已经淡出人们视野很久的“回力”,重新杀回时尚圈时,对品牌形象做了重大升级。品牌色换成红色,并也更换延用了80多年的“勇士弯弓射日”商标,提取经典款小白鞋的“红色横F形”作为图形部分,品牌中文名与旧标识中的“回力”字体一样,增加了品牌创始时间“1927”,强调品牌的年代感和历史感。

11.jpg


产品升级


      回力在产品上,采用潮牌设计,不断跨界合作推出新品,从“回力 x STAFFONLY”、回力x大嘴猴”、“回力x百事可乐”、“回力xQQ”等等,到美国定制团队和国内优秀的艺术家、独立设计师的合作,打造爆款,成功推出新潮、时尚的回力鞋。


12.jpg


13.jpg


14.jpg


2019年,上海进博会,一双白面红标的经典回力运动鞋,被放置在“非物质文化遗产暨中华老字号”展区里,吸引不少参观者的目光。


15.jpg


今年,更是开启“回力DESIGN”计划,推出“回力1927”,以“时代”为主题,经典、潮流、先锋为核心,结合当代潮流和深厚历史沉淀,与国内多名优秀艺术家和独立设计师携手,全力打造全新的设计潮流,诠释更多的新时代潮流文化,一展老牌国货的魅力。


16.png


17.png


品牌营销


      回力的东山再起,除产品、电商业务因素外,与其大量的品牌营销有着的密切关系。全新品牌形象的回力对其营销形式(体育营销、媒体营销、事件营销、品牌联名)进行全面升级。主要以邀请当红流量明星做代言,如杨幂、刘雯、吴亦凡等人,带动粉丝购买“明星同款”的热潮。时尚圈的明星、博主、潮人纷纷垂青,掀起一股复古风潮,让回力的鞋重新出现在大众面前,同时,还有娱乐营销,让回力鞋出现在电影、综艺节目、电视剧中不断刷存在感,增加曝光度。


18.jpg


19.jpg


20.jpg


21.jpg


店铺形象


       回力的店铺形象突出1927和大量强调品牌色——红色,不仅突出其久远的历史感,更是突出其经典民族品牌的形象,塑造“国民记忆”的传承文化。采用运动元素和灯带作点缀,富有律动感和复古、时尚新潮品牌。


22.jpg


23 .jpg


24.jpg


25.jpg


26.jpg


       自2010年上海世博会,回力借势开了第一家旗舰店——上海平凉路旗舰店以来,由于门店布局基本都以街铺为主,价格低廉,虽产品质量还不错,但给人一种低价的品牌形象。时至今日,当“国潮”品牌纷纷向购物广场和百货商圈靠进军的同时,想要改变消费者对品牌的低价印象,这对于回力来说,将是一条漫长的路程。


27.jpg


       对拥有90多年历史老品牌而言,回力品牌能成为新一代国民潮鞋,受年轻消费群体的追捧,除了产品质量的生命线,更加注重构建相对完善的供应链和渠道体系,不断调整自身品牌战略,加强对产品创新和质量的保障,“国潮”之下的回力依然值得期待。




一 THE END 一


微信图片_20210629200139.jpg

红方设计-文章后缀-02.jpg


  联系电话:0755-23 776 726  

官网:www.redbox360.com


上一条:4年25亿,科技内衣“蕉内”凭什么干翻传统内衣?   下一条:喜讯!“红方设计”终于可以带®标了

相关推荐

红方设计双喜临门!

红方设计双喜临门!

热烈庆祝深圳市红方品牌设计有限公司荣获五星级品牌口碑指数评价证书、2021(CGDA)国际标志设计大赛奖。

喜讯!“红方设计”终于可以带®标了

喜讯!“红方设计”终于可以带®标了

经过两年的商标注册,辙三再复审,红方设计拿到国家知识产权局商标注册证书,终于可以带®标了。

国潮品牌——回力再次回归

国潮品牌——回力再次回归

回力,那是多少人的青春回忆,不仅承载几代中国人的回忆,也是民族品牌的一个代表.......

4年25亿,科技内衣“蕉内”凭什么干翻传统内衣?

4年25亿,科技内衣“蕉内”凭什么干翻传统内衣?

蕉内的成绩越来越亮眼,这个品牌被推进大众视野,被视为是内衣行业中的一匹黑马。

恭贺红方设计——向尚荣获2021年(第9届)“深圳十大青年领袖”称号

恭贺红方设计——向尚荣获2021年(第9届)“深圳十大青年领袖”称号

第9届“深圳十大青年领袖”评选活动名单公布

完美日记的包装设计, 真的太美了!

完美日记的包装设计, 真的太美了!

带你领略完美日记——眼影盘, 它那新颖、大胆创意、内涵丰富, 又不失美感的包装设计。

友情链接: 深圳VI设计  |   店铺设计  |   vi设计  |   品牌设计  |  

深圳市红方品牌设计有限公司版权所有 粤ICP备15081011号-2

首页品牌设计案例关于红方设计品牌资讯广纳贤才联系我们关注红方:    
咨询热线:0755-23 776 726