世界各地的奢侈品品牌往往都有着颇有渊源的品牌故事。有的以创始者名字命名，如百达翡丽、路易·威登；有的根据地名命名，如世界著名化妆品品牌LANCOME（兰蔻）之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME）。

但“劳力士”既不是人的名字，也不是地名，而是一个组合词。ROLEX由“horological（钟表）”和“excellence（卓越）”两个词组合而来的——hoROLogical和EXcellence，组合起来就是ROLEX，意味着出色的钟表。劳力士创始人汉斯·威斯多夫认为，ROLEX，简单、精悍、好读、好记，而且很重要的一点是，对于不同国家说不同语言的人来说，ROLEX这个词都容易念出来。最终，全部大写的ROLEX就成为了劳力士的灵魂。

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Logo为什么是皇冠？

劳力士最初使用的标志是一只五指伸开的手掌，寓意其产品完全靠手工精制，逐渐演变为人们所熟知的皇冠，展现着劳力士在制表业的帝王之气。logo配色选择了金色和绿色，两种颜色分别意味着财富和繁荣。这两种颜色也被大面积运用在劳力士专卖店里。

日内瓦专卖店实景

今天劳力士成为世界上最胜利的奢华手表之一，劳力士不但富有创新精神，而且充满了对完善的固执寻求，有人钟情其准确，有人观赏其典雅，有人喜欢其巩固，一旦具有，顾盼骄傲。

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瑞士出身，走向世界

1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。但劳力士的故事开始得比这更早。16世纪时，卡尔文派教徒将钟表制作工艺引入法国、瑞士边界的侏罗(JURA)山区。数个世纪以来，钟表师们以追求完美及不断创新的精神，造就了举世闻名的瑞士钟表业。世界许多特级钟表品牌如百达翡丽、宝珀、宝玑、积家、伯爵、宝丽爵等皆产自于瑞士。

瑞士侏罗山谷美景

第一次大战后，劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。这款表在1927年伴随著名的游泳女将美雪狄丝横渡英吉利海峡，在海水中浸泡了15小时一刻钟，却丝毫未损，一战成名。

1927年的报道

今天的蚝式

1931年，劳力士公司在经济危机的阴霾下，力求创新，推出了恒动型手表，这被公认为当时自动表中最精确可靠的技术；不久后，又于1936年推出了“泡泡背”式手表，该表一经推出即成为当时的手表时尚，直至今天，“泡泡背”仍是众多藏家青睐的藏品；1945年，劳力士推出了日志型系列。这是劳力士最经典的系列之一，日志型腕表也是当时首款在腕表盘面上显示日期的腕表。

1945年的第一款蚝式日志型

今天的41日志型 —— Oyster Perpetual Datejust 41

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收藏价值

上世纪80年代末，美国中产阶级开始流行佩戴古董手表，从而掀起了世界古董手表收藏热潮。钟表收藏注重品牌。在众多品牌中 ，“劳力士”以其坚固耐用和极为出色的防水性能赢得了众多消费者的青睐，尤其在东南亚一带大行其道。在我国解放后至改革开放前，进口的瑞士手表中最高档的就是“劳力士”，列为一级一等。

劳力士虽然价格不菲，但人们对它的喜爱从未衰减。这不仅由于劳力士的品质精良，而且因为它具有独特的投资价值。劳力士古董表的“抗跌”能力极强，每年，劳力士拍卖会都会刷新自己的记录。今年五月中的时候，一款据知只生产过唯一一支的白K金Daytona 6265在Phillips拍卖行举办的Daytona专拍中卖出了将近3千多万美金（约合人民币2.1亿）的高价，成为史上第二高价的劳力士，仅次于去年年底拍出1亿美金的「保罗纽曼的保罗纽曼」（附带一提，这支同时也是史上最贵的腕表）。