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世界运动时尚潮流品牌——FILA斐乐

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FILA斐乐大胆运用色彩风格、醒目图案和卓雅气质,让普通的运动服饰焕发出耐人寻味、独特的艺术美感。


       现今体育用品领域,我们早已习惯了阿迪达斯、耐克等大品牌,他们代表了该产业领域最直观的一面。然而,今天我们要讲的是有意大利血统的潮流品牌——FILA斐乐,意大利制造更多象征着历史、艺术及传承。




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关于FILA


        FILA(斐乐)于1911年,FILA兄弟在意大利BIELLA创立的一家纺织和针织的服装企业,至今已经有一百多年的历史。上世纪七十年代,为配合多元化发展,FILA转向运动服饰,先后开发了高尔夫、网球、健身、滑雪、登山、篮球等产品系列。奠定了其世界著名运动品牌的地位,其风格大胆运用色彩、醒目的图案和卓雅的气质,让普通的运动服饰焕发出耐人寻味、独特的艺术美感,也使FILA(斐乐)在国际顶尖运动品牌中风韵独具,誉满全球。


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发展历程


        众所周知,意大利是个服装大国,世界知名品牌举不胜数,而比埃拉以纺织工业尤为出名。斐乐在自己的百年征程中,也经历了起起落落。在2007年斐乐整体格局发生了翻天覆地的变化,FIAL斐乐韩国正式接管FILA整个品牌,公司总部迁往首尔,尹润洙担任主席兼CEO,斐乐就这样从南欧转移到东亚。

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        FILA斐乐品牌在中国的市场,最早是在2005年9月由香港联亚引入,2006年第一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半年,FILA将FILA品牌中国区(包含香港、澳门地区)所有权益转让给百丽国际。由于百丽国际的经营不善,FILA在中国的品牌影响力和高端形象日趋边缘化。由于种种原因,2009年安踏收购百丽国际持有的Full Prospect公司85%的股权,从而获得斐乐在中国地区的商标使用权,负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。从这次的收购中,我们可以看出,虽然斐乐仍主打国际影响力,但是其运营核心已经完全转到东亚地区。



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品牌理念


        FILA斐乐现今是世界前十位的运动品牌,在经历百多年发展与变革,始终呈现一个经典、时尚、高品质的意式形象,秉承传统艺术理念之余,又处处体现现代潮流气息。2016年提出“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动心优雅”全新的品牌理念,颠覆了传统运动品牌形象,以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力。FILA同样藉此创造属于自己的时尚理念:追求舒适,轻松;注重细节,美感;追逐梦想,引领时装新潮流。


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品牌营销


 

l   体育营销

        作为百年体育品牌,用体育营销的手段推广自己是顺理成章的事,斐乐在体育领域曝光率较高的是运动网球。于1973年,瑞典网球名宿比约· 博格Bjorn Borg成为斐乐代言人,那个年代正是博格辉煌的时期,为Fila在70年代的运动场上创造出光荣时刻,Fila和博格一起名满天下。自那以后,网球就成了斐乐品牌营销中最为重要的渠道,一直持续到今天。


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        当韩国人入主斐乐之后,他们又对韩国本土资源的大力开发。2016年的里约奥运会上,斐乐是韩国奥委会的主赞助商,除了为代表团提供开闭幕式入场服装,还有很多运动项目的比赛服也由斐乐提供。此外,斐乐还积极拓展自己本土在各自领域具备相当知名度的明星代言人,如朴泰桓、孙妍在和申珍妮等。


        斐乐在中国主打高端时尚路线,安踏代理中国区业务成为该品牌打开中国市场的条件,它通过与央视报道团队合作,使其获得了大量的品牌曝光率,如巴西世界杯、里约奥运会等。央视掌握着世界杯、奥运会这些大赛在中国的版权,这样的营销方式大大的提升了品牌宣传效果。


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l   娱乐营销

        斐乐也挥舞着娱乐营销的旗帜,这造就了斐乐的生存之道。在韩国本土,斐乐连续多年赞助知名综艺节目《爸爸去哪儿》;在中国市场,FILA采取以娱乐时尚明星为主的营销布局。该品牌曾签约舒淇、高圆圆和陈坤等娱乐明星,为斐乐吸引了众多粉丝。2018年相继签约王源、黄景瑜等全新的代言人,为品牌进一步扩展年轻一代的消费市场。2019年新生代代言人木村光希,我们不难看出,FILA将目光聚焦千禧一代,不断探求年轻人的衣着品味与需求,打造新一轮时尚潮流,加强了高端时装定位的目标。


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品牌品类分支

        在安踏集团多品牌战略的影响下,随着四大品类布局完成,FILA多品牌矩阵初现。在2018年,除了FILA主品牌和童装品牌FILA KIDS之外,相继推出FILA FUSION和FILA ATHLETICS品类品牌。


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        据官方介绍,全新品牌FILA FUSION将传统与未来、时尚和复古融入运动功能性,重塑其过去和现在的经典鞋类与服装系列,打造流运动品牌“FILA FUSION”。主要面向高端运动时装领域,以扩张品牌在时尚领域的影响力。


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       FILA FUSION的产品路线,除了一条核心主线产品,还有多条跨界联名产品线,其中合作品牌包括日系潮牌Aape、韩国品牌D-ANTIDOTE、纽约街头品牌Staple及百事可乐等。


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       其FILA ATHLETICS 打造的是高端专业运动品牌,该品牌声称,其产品主要是“兼具功能性、意式美学和高级质感的专业运动装备”,涉及网球、高尔夫等专业运动领域。


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品牌店铺


        FILA在中国重组了销售渠道,将所有经销商门店改为品牌直营模式。这给FILA接近消费者,了解消费者的机会,对市场趋势做出更准确的判断。



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        FILA全新店铺形象(以山东形象店为例)特别运用品牌DNA色彩——红白蓝。红白蓝的色彩DNA贯穿这个店铺环境,并以此作为整体空间的主色调,店铺背景以白色为整体基调色,店铺内运用线条为装饰,与自身产品相融合,形成统一的风格。在区域设计上更加人性化、现代化,整体装饰上简约干净,敞开式的货架,增加了消费者的购物体验和趣味性,让消费者获得更多的感官乐趣。FILA藉此期望倾力打造人文商业的时尚氛围中,充分展示了FILA的意大利百年生活时尚精髓,为消费者带来追求舒适与轻松,细节与美感。


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       我们可以看出FILA在自身产品,大量运用品牌DNA元素,增加品牌的曝光率,给消费者留下深刻的印象。其产品除了核心主线产品,还有多条跨界联名产品线,这不断的为FILA品牌注入鲜活的力量,现代潮流的时尚气息。在营销上,采用娱乐明星代言在社交媒体上引领话题,每个个体也带有不同的话题属性,吸引不同层次的消费者。

 

专注女性时尚品牌



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    红方品牌设计专注女性时尚品牌视觉整合设计,将艺术形态与商业模式完美结合,拥有最具完善和专业的产业链,是从品牌策划、品牌VI设计、品牌终端形象SI设计、店铺设计到产品包装设计、平面广告创意为一体的专业品牌策划设计公司。同时,联动法国巴黎设计事务所,为女性时尚品牌提供一站式策划设计服务。

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