在一个品牌里，

品牌名称是品牌的第一张名片，

通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，

留下第一印象。

苹果是各国消费者家喻户晓的知名品牌，

自从进入中国市场之后，对于知识产权十分看重。

在中国有2389商标申请。

在2001年，苹果公司曾经向深圳唯冠科技公司支付

6000万美元获得Ipad的商标权。

而最近，国内品牌汉王发布声明称，

已经和美国苹果公司签订了

一份关于海外多国非注册商标权益转让的《协议》文件。

更有趣的是，iPhone这个商标，

也是苹果从汉王那里买来的。

这也能看出一个苹果公司对于商标是多么的重视。

一个好的品牌名称究竟有多重要呢？

曾任美国可口可乐公司

董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫说过： 

只要“可口可乐”这个品牌在，

即使有一天，公司在大火中化为灰烬，

那么第二天早上，

企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行

争着向“可口可乐”公司贷款。

美国营销大师阿尔里斯认为：

“从长远观点来看，

对一个品牌来说，最重要的就是名字。”

因为品牌名称对品牌形象提升至关重要，

品牌名称直接影响品牌传播效果。

如果一个公司的名字能朗朗上口，

容易被消费者记住，

并且其中还暗藏了公司的商业理念，

那么它间接创造的价值甚至会

比公司其他有形资产所创造的价值要大得多。

如果一个品牌名称一开始就难以记忆、

不能引发顾客对产品的美好联想，

那么在开拓市场时，将不得不投入更多的宣传费用，

即便如此，其品牌形象和品牌文化也很难塑造，

缺乏号召力。相反，一个优秀的品牌名称，

将减小品牌推广阻力，

从而大大减少了品牌推广成本。

如果消费者能直接

从品牌名称中解读出商品的特点、个性，

并解读出该品牌文化和企业的文化，

那该品牌名称对于企业而言绝对是提升形象的一大利器。

一个好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，

引发形象而优美的联想，

会给顾客留下美好的、深刻的印象。

全球著名的奢侈品牌迪奥“Dior”在法文中

是"上帝"和“金子”的组合，

Dior一直以来都是华丽与高雅的代名词，

当产品冠上该

品牌名称的时候无疑会提升产品的档次。

有趣、个性的名字，易于识别，

易于编织品牌故事，

从而使得品牌形象鲜明，让人记忆深刻。

对企业来说：无论在市场战争中，

还是企业之间的对抗，起点都是从品牌命名开始；

所以就显得品牌命名时十分重要。

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