衣馨疗愈内衣品牌

追求功能的贴身内衣+功能疗法，让用户得到身心灵的和谐状态。

BRAND POSITIONING

【品牌定位】

功能疗愈内衣品牌

功能的意思是让事物发挥它的有利作用，把功能放在第一位，当下立见品牌的优势卖点所在。疗愈有两层意思，一个是动词，指的是治疗直到治愈的过程；一个是名词，指的是身心灵达到和谐的结果。功能疗愈内衣就是向消费者传达不仅内衣在作用，疗愈过程也在作用，想要身心达到舒适自在的状态，外力（有功能的贴身内衣）与内力（功能疗法）缺一不可！

TARGET AUDIENCE

【目标受众群体】

28—35岁，定价为249-599，主要人群为中高级白领，对生活品质有追求的家庭主妇.

主要针对话题：白领职业病，生活压力等

36—45岁，定价为800-1600，主要人群为金领，具有消费高挡品牌能力的女性.

主要针对话题：调养生息等

BRAND PROPOSITION

【品牌主张】

功能内衣，疗愈身心

衣馨——疗愈概念，跟佛教佛学中治疗理念很接近，以身与心灵和谐为治疗结果。我们身体素质会影响我们的性格、精力和情绪（如脾虚影响人的判断力容易犹豫不决），同样的心理状态也会影响身体状态（如女性长期的生闷气容易引起乳腺增生）。在健康内衣品牌中，衣馨注重身与心的关系，倡导女性科学选择贴身衣物，加上通过功能疗愈建立和谐的身心关联。

AD LANGUAGE

【广告语】

浑然衣体  焕然衣馨

寓意着人与衣物的关系融合成为一个整体，不可分割。而通过衣馨的功能疗愈内衣让整个人改变新的面貌，唤醒精气神。

身与心合一

衣馨主打疗愈概念跟佛教佛学中的治疗理念很接近，以身与心灵和谐为治疗结果，采用莲花象征纯洁与高雅，清净和超然，阐明衣馨品牌定位。