品牌设计




大品牌包装的几大套路,农夫山泉 三只松鼠都不例外!

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包装设计是 一门综合运用自然科学和美学知识, 为在商品流通过程中更好的保护商品, 并促进商品的销售而开设的专业学科。 其主要包括包装造型设计、 包装结构设计以及包装装潢设计。

包装设计是

一门综合运用自然科学和美学知识,

为在商品流通过程中更好的保护商品,

并促进商品的销售而开设的专业学科。

其主要包括包装造型设计、

包装结构设计以及包装装潢设计。



包装设计的元素提取有哪几种方法?



01

以产品的主要成分作为设计元素

以产品的主要成分为设计元素,

可以让消费者一眼就能看到该产品的原材料是什么

以及是一款什么类型的产品。

常见于食品、日化品的包装设计。


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02

以产品的原产地提炼设计元素


有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名,

当原产地被作为产品的卖点之一时,

包装设计往往采用这种方法。

比如农夫山泉强调水源优质,

把长白山的动植物刻画到包装上


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03

根据品牌调性提炼相关元素

品牌调性就是品牌给消费者的第一感觉,

比如文艺、小清新、复古、

阳刚、时尚、严肃、好玩等都属于品牌调性。


低调奢华

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好玩有趣

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小清新

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04

根据产品的功效或用途提炼设计元素

对于那些有明显功效,

又不是太让大家熟知的产品来说,

以产品的功效来设计包装也是个不错的选择,

而且能够很快的让消费者了解,

这个产品有什么作用。

比如下面这款做成灭火器的凉茶包装,

看着就很降火。


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05

以品牌的标志或者辅助图形作为元素

这种形式适合那些比较有知名度的品牌、

或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌,

这种方法有利于加深消费者对品牌的印象,

这样的包装也更具自己的品牌特色。



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06

以品牌吉祥物为元素

现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物,

而对于那些吉祥物形象鲜明、

广受大家喜爱的品牌,

以吉祥物作为设计的主要元素也是个不错的选择。


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07

以主要消费对象或与

消费对象相关的要素做为设计元素

比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等,

儿童产品则一般会用动物、娃娃、

小孩等作为包装设计的主要元素,

宠物用品则用宠物作为包装设计的主要元素。


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08

直接以产品作为设计元素

食品包装比较常用这类表现手法,

适合于产品本身颜值比较高的品牌,

比如我们常见的饼干、零食、水果等包装。

垂涎欲滴的食物图片是吸引吃货的最有效武器,

不过对摄影师和修图师要求比较高。


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09

以产品的生产过程设计元素

这种表现手法在茶叶包装上比较多见,

此种做法能够容易给人一种专业、

具有文化底蕴的感觉,

一般会采用手绘或者线描的形式来表现。


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10

以品牌或产品故事作为设计元素

大部分品牌都有自己的品牌故事,

很多产品也有关于它们的来历或者传说,

这都是设计师设计包装的灵感来源。

比如月饼包装就喜欢用嫦娥、玉兔等作为设计元素。


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11

根据产品的属性提炼元素

比如药品包装会经常用到化学、

生物之类的抽象元素;

而电子产品的包装大多要求比较简洁、且具有科技感,

所以经常采使用色块、光之类的元素;

礼品盒包装要求比较喜庆,

会经常用到蝴蝶结或丝带等。


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12

以与产品直接相关的东西

作为设计元素

很多产品并不好直接表现出来,

反而跟他们直接相关的一些东西更好表现,

而且当我们看到

这些东西时立马可以想到这是什么产品,

比如看到茶具就知道是茶叶,

看到泡泡就知道是洗护之类的产品。



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