5月17日晚,

瑞幸咖啡正式登陆美国纳斯达克,成功IPO。

瑞幸咖啡以25美元开盘,

比发行价17美元涨幅近48% ,收盘上涨19.88% ,

首日成交额达8.87亿美元，

市值达47.4亿美元。

投资者报以极大的热情，

欢迎这位中国新零售咖啡连锁品牌的到来。

自2017年10月30日成立到IPO,

瑞幸咖啡仅用了18.5个月，

创造了国内互联网公司最快的上市记录。

瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示，

“IPO是公司发展的重要里程碑，

瑞幸咖啡今后会在产品研发、技术创新、门店拓展，

以及品牌建设和市场培育方面进行持续的大规模投入，

在很长一段时间内都将坚持高速扩张战略，

坚守品质，推进咖啡消费平权。”

在她身后不远处，

瑞幸咖啡董事长陆正耀始终面带微笑。

这位昔日神州优车老领导，

他才是这一品牌崛起背后真正的“老大哥”。

瑞幸的估值，

跟随疯狂扩张步伐，渐渐拉开与同行的差距。

2018年7月11日, 

瑞幸宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元; 

2018年12月12日, 

瑞幸宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元; 

2019年4月18 日,

瑞幸宣布完成了15亿美元B+轮融资,

由贝莱德所管理的私募基金领投,投后估值29亿美元; 

2019年5月17日, 

瑞幸以25美元价格开盘,市值接近60亿美元。

根据招股书披露，

陆正耀曾向瑞幸注入多笔无息贷款，

并主导了瑞幸1.899亿美元天使轮融资，

成为瑞幸第一大股东，持股30.39%。

陆正耀对于瑞幸咖啡的投资灵感，

来自于加拿大国民咖啡Tim Hortons。

 刘二海在与腾讯《一线》对话时曾回忆称，

陆正耀对咖啡的事情酝酿接近十年，

在2008年前后，

陆正耀便向他举Tim Hortons的例子，

称赞咖啡是一笔好生意。

瑞幸从起步阶段就把定位抬的很高，

谋定而动，就是想清楚，探索，探索，再想，

直到再想清楚，然后快速扩张发展。”

并始终将星巴克作为潜在对手来竞争，

甚至也因持续抨击星巴克获得大量关注，

集争议性与话题性于一身。

瑞幸烧钱抢占市场的做法，

将原本属于舶来品的咖啡变成互联网人的“全民话题”。

截至2018年12月，

中国手机网民规模已达8.17亿，与此同时，

网络购物、移动支付、外卖等用户规模进一步放大。

新的市场环境，助推了新零售咖啡、

外卖咖啡、便利店咖啡

以及智能自助咖啡等多终端业态的崛起。

操盘了瑞幸一系列社交裂变打法的杨飞，

此前在一场公开场合中曾表示，

微信时代每个人都拥有自己的ID，

并且这个ID能产生实际价值。

传统运营流量的思维有三个特征，

依赖外部渠道，一次性购买，无法转化成自有数据，

而在现在的互联网时代，

则是“先粉丝，后顾客”，多次触达和复购，

形成品牌自有流量。

2019年一季度，瑞幸全国门店数2370家，

其中超过九成为简装修的外卖店，

用有限的座位以及辅以外卖服务，

低成本提供咖啡、简餐小食、饮品等产品。

但与此同时，亏损数额也在持续攀升。

2018年，瑞幸总营收为8.41亿元，

净亏损则高达16.19亿元。

而到了2019年一季度，净亏损达5.52亿元，

相当于去年全年亏损的三分之一。

面对大幅亏损盈利遥遥无期的质疑，

钱治亚则在连线媒体时表示，亏损符合预期，

补贴快速获取用户是其既定战略，

并会在未来三到五年持续补贴。

“我们会坚持快速的扩张，目前不考虑盈利”。

瑞幸计划到年底，

将门店数扩张到4500家，

成为中国咖啡连锁门店数最多的品牌。

话虽如此，

瑞幸咖啡的补贴力度实际上正在梯度缩小：

先是去年底上调免配送费门槛，

从原来的35元涨至55元；

此后将轻食折扣由5折缩减到6.6折；

而最新又修改规则

为优惠券最多单人每日只能领取3次……

这个小蓝杯正在为自己未来的“软着陆”，

做一系列准备工作。

舍命狂奔的瑞幸，

用一年半时间修建出了一条咖啡高速公路，

静待投资者们游弋其中。

但它是否真的能为消费者创造足够的增量价值，

还是最终只是资本狂欢下的昙花一现，

仍需谨慎看待。

 瑞幸内部人士谈到“商业瞬息万变。

在商业过程中很多时候就会遇到各种可能性。

作为企业家是要作出自己的抉择,

根据自己的资源以及

自己对未来市场的判断来作出最终的选择。

当然这个只是相对于此刻,

也许事实证明10年之后你的判断是错的,

那也没关系,只要坚持做下去、活下去就行。” 

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