最近几个月，一款蓝色包装的咖啡横空出世，

汤唯和张震举着小蓝杯的画面，

配上一句“这一杯，谁不爱？”的广告语，

频繁的出现在朋友圈以及各种各样的场景里，

这，就是瑞幸咖啡。

由于其主要的目标对象是年轻工作群体，

他们对于产品的要求也是相对要高。

那么，瑞幸咖啡

到底打造了哪些特色让其短期之内这么火呢？

第一视角，则是“顾客视角”。

即围绕着APP体验、产品口感、产品包装、

送达时长、保温程度、咖啡配比、店面设计、

广告感受、社交分享意愿以及星巴克

等其他咖啡品牌体验对比等进行。

第二视角，则是“营销视角”。

分析瑞幸咖啡的广告、公关、互动营销，

乃至瑞幸咖啡CMO的定位思路、流量池理论等。

第三视角，则是“咖啡经营视角”。

从咖啡产品、咖啡品牌、经营利润、经营可持续性、

咖啡及餐饮业类似案例对比等进行分析。

在品牌颜色方面，使用了与众不同的全蓝杯，

创造了与众不同的视觉符号。

 首先，蓝色是波长最短的三原色，

对肉眼的冲击力极强，可以快速形成抢眼的视觉锤，

让luckin coffee的品牌和“小蓝杯”的具象，

在受众心智中构成强关联，大大降低记忆成本。

其次，可以和大众熟知的“星巴克绿”形成鲜明对比，

也匹配全球第三次咖啡浪潮的“精品蓝”趋势，

强硬地在咖啡市场中创立新符号。

听觉符号是视觉符号外的一大补充，

主要形式有两个：口号(Slogan) 与韵曲(Jingle)。

好的定位很容易形成好口号，也便于传播。

很多广告语都因为朗朗上口，

才被大家口口相传，从而形成品牌记忆。

luckin coffee的口号“这一-杯，谁不爱”，

其实是一句充满了挑衅的口号，

因为很多用户会马上知觉反应就是我不爱，

这时候心里上产生一种Jingle感。

瑞幸咖啡100%选择产自中南美和非洲四个主要产地

（危地马拉、巴西、哥伦比亚和埃塞俄比亚）

的当季生豆，在国内新鲜烘培、

新鲜现磨，确保每一杯都在最佳赏味期。

对于咖啡苦味不耐受的顾客，品牌特别选用产自意大利

且不添加人工色素、香精的法布芮糖浆作为原料，

改善咖啡原本苦感。

糖浆当中的顶级“选手”法布芮，凭借其独特色泽和

丰富层次感，让成品咖啡获得了别样风味。

瑞幸咖啡将产品划分为两大类：

饮品和轻食。

在主打的饮品门类上，

有大师咖啡、零度拿铁、瑞纳冰和

经典饮品4个品类。

而除了咖啡类产品外，

瑞幸咖啡也推出了不含咖啡的零度拿铁系列。

其中，抹茶拿铁采用日式传统工艺制作的

宇治抹茶粉作为原材料。

抹茶牛奶黄金配比，

为饮品制造出清香醇厚的奇妙口感。

红茶拿铁则茶香十足，暖心暖胃。

对于在门店布局上，

瑞幸咖啡遴选设计了覆盖广泛、

类型多样的门店网点。

未来，多种咖啡形态店将遍布

一二线城市和商圈写字楼，覆盖不同区位的、

不同诉求的消费人群，

让消费者随时随地轻松体验到专业的咖啡服务。

而瑞幸咖啡的门店采用体块化工业设计风格，

每个门店都有自己独特的设计亮点。

简约通透的门墙设计、宽敞明亮的店面……

在细节中体现品牌的精致调性。

瑞幸咖啡倡导更方便迅捷的“咖啡新零售”体验。

用户可通过移动端自由购买，

自提配送，实现从下单、

支付到取／收货一站式服务，不用排队，

彻底改变传统咖啡的业态模式，

让购买更为便捷。

可见，瑞幸咖啡不光是注重自己产品的性价比，

从原料的精选到后期的精细制作；

甚至在门店的设计上面

也是趋向于体现目标受众的特点；

同时呢也采用更为创新地新鲜外送的模式，

让消费者能够不出门短时间内喝到新鲜咖啡。

而关于更多的品牌咨询呢，

可以到小成本餐饮加盟网内详细咨询的。